2021年11月2日-4日，由中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國家具協(xié)會(huì)主辦，中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)輕工行業(yè)職業(yè)技能等級(jí)評(píng)價(jià)行業(yè)基地、中國家具協(xié)會(huì)職業(yè)技能培訓(xùn)中心——北京國富縱橫承辦的2021年第四期高級(jí)營銷師認(rèn)證班成功舉辦。

　　兩大權(quán)威認(rèn)證：中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國家具協(xié)會(huì)雙認(rèn)證

　　職業(yè)證書(一級(jí)) 行業(yè)職業(yè)能力最高認(rèn)證

　　學(xué)習(xí)力是核心競爭力，不斷積累認(rèn)知，才能應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場的瞬息萬變，“品效銷一體”形成全鏈路營銷閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的快速增長。本期認(rèn)證班開課后，來自全國數(shù)十家家居企業(yè)老板與核心高管，通過對(duì)營銷系統(tǒng)課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)、互動(dòng)分享、實(shí)戰(zhàn)解析、專家指點(diǎn)、一對(duì)一輔導(dǎo)與評(píng)價(jià)考核，成功獲得了高級(jí)營銷師結(jié)業(yè)證書。

　　1.清晰角色畫像 做好職業(yè)定位

　　蘇格拉底說：“認(rèn)識(shí)你自己”，不要專注于對(duì)身外之物的追求，而應(yīng)去改造自己的靈魂，追求真理和智慧。我們不僅要知道自己是誰，亦應(yīng)知道自己要成為誰，高級(jí)營銷師是什么?高級(jí)營銷師是企業(yè)的將軍：對(duì)外征戰(zhàn)沙場、對(duì)內(nèi)舉賢任能、對(duì)上研判局勢(shì)、對(duì)下指揮作戰(zhàn)，要在不同的場景中扮演好各種角色，該如何做?

　　在高級(jí)營銷師課程中，幫助學(xué)員清晰梳理高級(jí)營銷師的角色定位、“崗位職責(zé)”、應(yīng)具備的能力模型，更有品牌差異化定位的多種實(shí)戰(zhàn)方法，讓學(xué)員先了解自己，再通過實(shí)戰(zhàn)的方法論提升能力，成為優(yōu)秀的高級(jí)營銷師。

　　2.超豪華導(dǎo)師陣容 三十年行業(yè)營銷精髓

　　由于疫情原因，為了積極響應(yīng)北京“嚴(yán)格控制商業(yè)演出會(huì)議培訓(xùn)等聚集性活動(dòng)”的管控要求，本期的高級(jí)營銷師學(xué)員通過北京國富縱橫智能演播室進(jìn)行了線上“云學(xué)習(xí)”，學(xué)習(xí)內(nèi)容由線上3天直播精講課程與 21 天 17 門精華課堂組成。

　　(1)第一課：《家居營銷戰(zhàn)略》北京國富縱橫總裁 趙龍博士

　　副 構(gòu)建營銷思維，認(rèn)知商業(yè)趨勢(shì)，做好企業(yè)戰(zhàn)略方向

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　學(xué)會(huì)看“大勢(shì)”：一看家居行業(yè)趨勢(shì)——融合化、智能化、專業(yè)化;二看家居商業(yè)趨勢(shì)——多元化、碎片化、精準(zhǔn)化;三看家居消費(fèi)趨勢(shì)——分級(jí)化、個(gè)性化、社群化。

　　目標(biāo)管控力：基于企業(yè)目標(biāo)，通過定目標(biāo)、追過程、拿結(jié)果三部曲，建立一套高效簡潔的企業(yè)運(yùn)營系統(tǒng)，利用會(huì)議管、數(shù)據(jù)管、流程管三管齊下管控目標(biāo)獲得結(jié)果。

　　組織能力建設(shè)：通過組織搭建的4鏈法則與5大策略，針對(duì)性地培養(yǎng)中層干部與基層員工，建立一支能打贏市場戰(zhàn)役的鐵軍隊(duì)伍。

　　制定年度營銷計(jì)劃：基于制定路徑、達(dá)成共識(shí)、配置資源、檢查進(jìn)程、控制結(jié)果五大價(jià)值，通過分析業(yè)務(wù)環(huán)境、設(shè)定年度目標(biāo)、發(fā)展牛鼻子策略、制定牛鼻子計(jì)劃、配置預(yù)算與資源，最終確保有效實(shí)施年度營銷計(jì)劃。

　　第二課：《家居品牌營銷新路徑》北京國富縱橫副總裁宋薇博士

　　打造品牌差異，占領(lǐng)客戶心智，指明市場競爭的破局之道

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　為什么要做品牌營銷——家居企業(yè)市場競爭的終極戰(zhàn)場是客戶心智，品牌左右著客戶的選擇，品牌的一半是產(chǎn)品，一半是文化。

　　品牌四大定位法、三大支撐力——找到品牌定位：首席定位法、IP定位法、競爭定位法、針攻定位法;賦予品牌生命的品牌故事力、形象力、服務(wù)力。

　　消費(fèi)者畫像——消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，消費(fèi)需求圈層明顯，要通過品牌的精準(zhǔn)定位與營銷、應(yīng)對(duì)“圈層經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主旋律。

　　國富縱橫新媒體“五個(gè)一”工程——官微官網(wǎng)、微信朋友圈、微信視頻號(hào)、品牌形象片、全網(wǎng)推廣，幫助企業(yè)線上線下一體化宣傳推廣，小投入大產(chǎn)出，精彩出圈。

　　第三課：《企業(yè)財(cái)務(wù)管控精要》 顧家集團(tuán)副董事長 徐剛

　　合理財(cái)務(wù)管控 高級(jí)營銷師會(huì)賺錢更要會(huì)管錢

　　課程要點(diǎn)揭秘：

　　企業(yè)老板及營銷總裁需關(guān)注的財(cái)務(wù)六大要素——資產(chǎn)、負(fù)債、所有者權(quán)益、收入、費(fèi)用、利潤

　　要學(xué)會(huì)看三張財(cái)務(wù)報(bào)表——資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表、現(xiàn)金流量表

　　財(cái)務(wù)管控重點(diǎn)——關(guān)注核心指標(biāo)，指導(dǎo)財(cái)務(wù)管理。現(xiàn)金流力爭為正、編好財(cái)務(wù)收支預(yù)算、加強(qiáng)日常財(cái)務(wù)工作

　　財(cái)務(wù)管控基本原則——制定游戲規(guī)則、不折不扣實(shí)施;以現(xiàn)金流為中心;推行全面預(yù)算管理

　　除了大咖主題課程之外，學(xué)員們與大咖面對(duì)面，線上連麥，實(shí)時(shí)互動(dòng)，與大咖暢談?wù)n程中的相關(guān)議題，在特殊時(shí)期以特殊的方式，完成了一場企業(yè)精英的“云學(xué)習(xí)”。

　　3.攜手行業(yè)唯一職業(yè)認(rèn)證教育機(jī)構(gòu) 榮獲行業(yè)最高級(jí)別的職業(yè)“身份”

　　營銷師認(rèn)證，是國家對(duì)于營銷從業(yè)者職業(yè)能力水平的評(píng)定?！案呒?jí)營銷師”是行業(yè)職業(yè)資格教育最高級(jí)別。

　　作為“中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)輕工業(yè)職業(yè)能力評(píng)價(jià)基地”與“中國家具協(xié)會(huì)職業(yè)技能培訓(xùn)中心”，自2014年起，北京國富縱橫就負(fù)責(zé)組織開展高級(jí)營銷師、中級(jí)營銷師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師等認(rèn)證評(píng)價(jià)與教育工作。在此之前，已成功舉辦過九屆高級(jí)營銷師認(rèn)證班。

　　高級(jí)營銷師，對(duì)個(gè)人而言，通過短時(shí)間對(duì)高級(jí)營銷師課程知識(shí)精華的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，幫助個(gè)人快速形成營銷管理運(yùn)營的思維閉環(huán)，榮獲職業(yè)一級(jí)(高級(jí)技師)證書的職業(yè)資質(zhì)，快速打開職業(yè)生涯的晉升通道，獲得企業(yè)同行和客戶的尊重和信任，收獲圈層人脈、行業(yè)資源。對(duì)企業(yè)而言，高級(jí)營銷師是幫助企業(yè)解決高層次營銷人才系統(tǒng)培養(yǎng)與建設(shè)問題，系統(tǒng)批量培養(yǎng)高層營銷管理人才，通過提升組織能力，優(yōu)化企業(yè)人才結(jié)構(gòu)，為企業(yè)長久健康發(fā)展輸入強(qiáng)大力量。

　　家具行業(yè)“高級(jí)營銷師認(rèn)證”旨在培養(yǎng)能夠勝任高層營銷管理工作需要的務(wù)實(shí)型、復(fù)合型和應(yīng)用型高層次管理人才，為企業(yè)培養(yǎng)營銷掌舵人、接班人，與國家、行業(yè)人才發(fā)展共振。2021年12月，下一期高級(jí)營銷師認(rèn)證班，讓我們共同期待!

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